从爱马仕橙到兰欧酒店蓝：颜色成品牌重要DNA

光的出现，产生了视觉上的红橙黄绿青蓝紫。于是，人们知道了色彩的存在。色彩使人们生活的世界更加五彩斑斓，它对人们生活的影响不仅体现在表面的视觉层面上，而且还影响着人的心理和情感体验，比如，红色会给人热情、激情、活泼的感觉，蓝色则可能会让人感到宁静、清新与宽广。

品牌的色彩定位影响到消费者对品牌的感受，甚至是对品牌的好恶，良好的色彩策略会增强品牌的亲和力，提升品牌的忠诚度，传递品牌的情感诉求。很多品牌的创始人都很注重色彩的运用，他们给自己的品牌赋予一种颜色，彰显品牌时尚特色，传达时尚观念。颜色对于品牌来说，就如同是它们的DNA。

爱马仕橙

橙色是最具活力的颜色，明亮、健康、欢快，青春永驻。爱马仕橙则是橙色中的佼佼者，它拥有着从不褪去的时尚奢华的烙印，并一直被潮流所宠爱，它见证了时尚风向标的瞬息万变，也在悠悠时光里变为高贵奢华的代言。

创立于1837年的爱马仕一直秉承超凡卓越、极至绚烂的设计理念，它忠于传统手工艺，造就优雅至极的传统典范。爱马仕家族成员潜意识更是认为眼睛应该接触优雅，鼻子应该体味馨香，皮肤应该和最感性的物料轻抚拥抱。所以爱马仕包装盒的橙色便在这样的氛围中从众多色彩中脱颖而出，成为爱马仕的代表色。而橙色也被打上奢侈的时代标签，华丽激昂，尽享奢靡，成为最具代表性的时尚感召力色彩。

路易·威登棕

棕色，给人以优雅、温暖的印象，它是大地的颜色，充分体现自然美感；它也是木头的颜色，时尚而经典；它又带着阳光播撒的温暖，让人惬意而舒适。它通常用来表现原始材料的质感，多用于格调高贵典雅的形象。所以很多奢侈品牌都会选择棕色来彰显产品的质感，路易·威登就是最经典的一个。

路易·威登建立之初主要为贵族王室制作旅行箱为主，而旅行基本以男士使用居多，既要彰显贵族的身份象征，又要耐用。因此，LV选择了棕色作为主打色，便于通用性。棕色代表了成熟低调、古典大方、稳定和中立。这一颜色特性也正符合贵族王室的形象身份。故，棕色沿用至今，成为品牌标志性色彩。

香奈儿黑白

时装的颜色有很多种，黑白无疑是最优雅的那个。黑，压倒一切喧嚣；白，让人们自由幻想。品牌创建者可可香奈儿曾说“我常说黑色包容一切，白色亦然。他们的美无懈可击，绝对和谐。在舞会上，身穿黑色或白色的女子永远都是焦点。”因香奈儿女士天生对黑白的喜爱和向往，也赋予了品牌的基本调性。

创始人是一个品牌的灵魂，决定着品牌的基调与品牌的价值理念。黑白的极致通明使其看起来既高贵又经典，带给人的色彩情绪影响很小，几乎百看不厌。所以，香奈儿品牌黑白经典系列发展至今。

蒂芙尼蓝

创建于1837年的珠宝品牌蒂芙尼以钻石和银饰闻名，而品牌独特的蓝绿色包装，也让这一颜色以品牌命名为“Tiffany”蓝。这一传奇般的颜色，是公司创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼为1845年推出的第一本珠宝宣传手册封面挑选的颜色，随后推出的蓝色包装和白色缎带的搭配也大受追捧。

这种蓝色源自于美国一种叫罗宾鸟鸟蛋的颜色，在19世纪的维多利亚时代是优雅高贵的象征，这正与蒂芙尼商品所传承的卓越品质相匹配。再加上蓝色盒子与白色缎带的包装大受欢迎，于是从蒂芙尼创立之初，罗宾鸟蛋蓝就成为了蒂芙尼品牌专用色，也成为了名牌史上最传奇的颜色。

兰欧酒店莫迪兰蓝

色彩永远是品牌必不可少的话题，任何一个强大的品牌，一定对色彩有着自己独特的见解。

同样，兰欧酒店也是这样一个品牌。如果说蒂芙尼的蓝象征着浪漫与幸福，兰欧酒店的蓝则象征着优雅、沉稳以及艺术。

兰欧酒店整个酒店的装潢设计，均采用了一种名为莫兰迪蓝的色调。这种色系源于一位名叫乔治·莫兰迪的艺术家的画作，他的画无一不带着不谙世俗的灰色腔调。在每一种原有的色调里，加入一定比例的灰色，隔离了颜料原本的光泽，让每种颜色都蒙上一层中性的灰调。同时，这些色调里都有一个共同点——饱和度低，而降低色彩饱和度，其实就是在降低和削减色彩对人情绪的影响。让我们观看时达到了一种情绪上的舒缓和平衡，产生一种冷静感，因此非常适用于酒店的装饰之中。

莫迪兰色系不鲜亮，仿佛蒙了一层灰调。不张扬，却在整个画面中相互制约，相互抵消，从而视觉达到完美平衡。让旅客在房间里感受到平和自持，舒缓雅致。

相比那些明亮鲜艳的色调，莫兰迪色会更耐看。餐厅采用低饱和度的莫兰迪色彩，会给人一种平静祥和的感觉，降低了视觉上的冲击效果，给人予用餐的舒适体验。兰欧酒店深诣色彩对品牌建设和品牌传播的重要性，通过色彩彰显品牌艺术、高雅的特色。